老板电器叶丹芃:传统企业做内容营销,若何能

来源:原创   2020-03-14 03:52  编辑:admin  人气:

  原题目:老板电器叶丹芃:传统企业做内容营销,若何能不糜费告白费?

  近几年来,内容对企业的价值愈发主要,传统媒体企业若何能更好拥抱新媒体,玩转内容?1月21日2018年新榜大年夜会上,老板电器首席品牌官叶丹芃分享了自己的心得体会。作为中国家电行业最年轻的品牌担负人之一,叶丹芃也是中国传媒大年夜学客座传授。

  分享佳宾:

  老板电器首席品牌官叶丹芃

  

  以下为叶丹芃演讲实录:

  我明天欲望站在一个品牌主,或许是告白主的层面分享一下:在明天这个欣欣向荣,乱象横生的内容创业、内容营销的时代里,我们的一点经历和心得。

  传统营销时代,我们听到最多的一句话就是“我知道我一半的告白费糜费了,但不知道糜费在哪里”。

  因此,我们末尾思考若何让内容营销产掉后果?我总结为四个完成。

  第一是触达完成;第二是浏览完成;第三是激发举措完成,能够是转发,能够是分享,能够是参与等等;第四个叫做购置转化完成。

  

  最抱负形状下,四个环节都能完成,这常常取决你的行业属性。但当我们核阅自己输入的内容时,会发明很多时分我们仅仅做到了第二步,乃至仅仅做到了第一步。

  因此我们也在思考,若何能花费出与用户有效沟通的内容?我们PPT列了近10项,我展开四点来做具体论述:

  第一个叫若何工业化和家当化地批量花费内容。

  过去我们花费内容的逻辑是憋大年夜招,花精神打磨一个精品,固然这个逻辑明天依然成立,然则,内容花费的需求是宏大年夜的,以渠道为例,仅仅天猫渠道就有数十个内容的进口,需求我们供应内容。因此我们随之成立了一个内容工厂,全天候花费内容,如许的内容重视的是功用属性,所以我们的目标是尽能够做到规范化。

  第二是内容视频化。

  我们正在研究六秒视频如何做,若何在最短的时间内,用最赞叹的信息表达我们要的不美观念。

  第三个叫做内容传达利他化。

  传达内容时,应当要让受众认为尊敬,让受众认为他是被品牌存眷的,而不是一味强调自己有多好。先利他,再利己,再利众生。

  

  最后,我们是低频花费的品类,若何让产品自身就可以措辞?这需求把更多的内容进一步的前置。

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